近年来，随着商业地产的快速发展，越来越多的创业者希望将自己的品牌入驻商场，以获取更高的客流量和品牌曝光。然而，许多人在准备入驻时都会遇到一个共同的问题：自己起的名字可以直接用于商场开店吗？这背后涉及商场管理方的命名规则、商标法律风险以及品牌定位等多重因素。 首先，商场作为商业运营主体，通常会对入驻品牌的名称有一定要求。大部分中高端商场会审核品牌名称的合法性、唯一性和商业价值。如果名称涉及侵权、低俗或与现有品牌过度相似，可能会被拒绝入驻。例如，若自行起的名字与知名品牌谐音或字形相近，商场可能因避免法律纠纷而直接否决。 其次，商标注册是核心考量。根据《商标法》，未注册的商标不受法律保护。即使商场暂时允许使用自创名称，若后期被他人抢注商标，可能导致被迫更名甚至赔偿。数据显示，2022年全国商标侵权案件中超30%与未提前注册有关。因此，建议在确定名称后立即申请第35类（广告销售）和第43类（餐饮住宿）等相关商标类别。 此外，商场方还会评估名称的商业潜力。具有辨识度、符合定位且易于传播的名称更受青睐。例如，‘茶颜悦色’通过古典风格命名成功塑造品牌差异化，而过于生僻或冗长的名称可能影响顾客记忆。部分商场甚至会要求提供名称的VI设计方案和市场调研数据。 值得注意的是，不同商场有差异化标准。社区型商场可能只需名称不违规即可，而高端购物中心往往要求名称具备英文标识或国际注册背景。建议创业者提前3-6个月准备，包括查询商标数据库、咨询专业命名机构和准备备选方案。只有通过系统化的命名策划，才能让‘自己起的名字’真正成为商场里的金字招牌。

自己起名字可以进商场吗